Тренд лета 2024 — теннискор - Как искать тренды и создавать актуальные инфоповоды

Разбираемся, почему в этом сезоне мотивы из теннисного спорта стали актуальной частью повседневных образов и как правильно адаптировать спорт в кежуал-стиль

Среди ключевых трендов сезона весна-лето — 2024 выделяется теннискор (tenniscore). Виной всему кинематограф. В прошлом году причиной всплеска популярности другого «кора» — барбикора — был выход в мировой прокат фильма Греты Гервиг «Барби», а в этом году моду на а-ля теннисные образы в повседневной одежде спровоцировала премьера фильма режиссера Луки Гуаданьино «Претенденты» с Зендеей в главной роли.

Инна Гуреева
операционный директор школы бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory Sсhool
«Очевидно, что огромный вклад в популяризацию теннискора внес фильм «Претенденты» — спортивная драма о трех теннисистах. Его актеры обладают медийным весом, и сама пиар-кампания фильма очень масштабная: про фильм не переставая пишут медиа и блогеры».

Не стоит также забывать о Уимблдонском теннисном турнире и внимании людей к событиям большого спорта, считает Инна Гуреева.

Теннискор — явление, конечно, не суперновое, у него есть своя история.

Амир Мушарапов
Ведущий дизайнер Finn Flare
«В конце 2022-го хештег #tenniscore набрал более 75,9 тысячи просмотров в соцсетях, спрос на теннисную обувь вырос на 15%, на рубашки-поло — на 7%, а на плиссированные юбки — на 13%. В 2024 году популярность «кора» выросла на 80%, а количество запросов в Pinterest по той же тематике — на 37,5%. Первыми эстетику теннисного спорта прославили такие иконы, как Рене Лакост и Сюзанн Ленглен. Их элегантные и функциональные наряды стали прообразами современного теннискора. В 1920-е годы Ленглен ввела в моду платья с короткими рукавами и юбки до колен — в то время это было революционным решением. Со временем теннисные образы стали вдохновением для многих дизайнеров. Бренды, такие как Lacoste, Fred Perry, Nike и Аdidas, популяризировали спортивный шик, делая его доступным для широкой аудитории. В 1990-е и 2000-е годы теннискор пережил ренессанс благодаря знаменитым теннисистам, таким как Серена Уильямс и Анна Курникова, чьи образы часто оказывались на страницах модных журналов».

Надо сказать, теннискор хорошо «лег» на модную почву, подготовленную трендом «тихой роскоши».

Фото: Mollis

Главные атрибуты теннискора, по словам Инны Гуреевой из Fashion Factory Sсhool, — те же, что и для реальной игры в большой теннис: укороченные платья-поло, футболки и свитшоты с минималистичным принтом, плиссированные короткие юбки-шорты, рубашки-поло с короткими или длинными рукавами. Если говорить об аксессуарах тенискора, то это кепки, козырьки, напульсники, гольфы в сочетании с кедами и кроссовками.

Дизайнер Амир Мушарапов разбирает теннискор по поло, простите, по полочкам.

«Главная вещь, лежащая в основе теннискора, — рубашка-поло. Удобные и элегантные поло стали символом расслабленной непринужденной роскоши. А показы весна-лето —
2024 вновь продемонстрировали нам, каким универсальным и стильным может быть поло сегодня. Удлиненное поло цвета свежескошенной травы с кантом контрастной текстуры можно заправить в брюки или носить навыпуск. Вообще, теннискор характеризуют простые, чистые линии и минималистичный дизайн. Выбирайте лаконичные платья, юбки-плиссе в нейтральных или пастельных тонах. Сочетайте спортивные элементы с классическими предметами гардероба. Например, теннисную юбку можно надеть с белой рубашкой и сандалиями на плоской подошве. Полосатый лонгслив с воротником поло плюс свободные джинсы с подворотами — образ на каждый день в духе Тома Холланда. Что касается аксессуаров, то хорошим решением станут белые кожаные кеды на шнурках в сочетании с гольфами. Несмотря на то, что классический теннисный стиль ассоциируется с белым цветом, не бойтесь добавлять и яркие акценты».

Так или иначе, теннисная тема присутствует этим летом во многих коллекциях и становится частью рекламных кампаний брендов. К маркам, для которых теннис является частью концепции, к таким, как Lacoste, Ralph Lauren, Slazenger и Sporty & Rich, добавились Celine, Chanel, Dior, Gucci, Miu Miu, Loewe.

Образы в духе теннискор стали частью кампейна Miu Miu L’Ete, в коллекции, как объясняют в компании, «воспевают очарование буржуазной сдержанности и вечной элегантности сквозь призму современности».

У Brunello Cucinelli в весенне-летнем сезоне вышла специальная капсульная коллекция на тему тенниса. В нее вошли предметы одежды для мужчин, женщин, детей, а также аксессуары.

Локальные марки не отстают от зарубежных коллег. В частности, Ульяна Сергеенко представила коллекцию Ulyana Sergeenko Resort Summer 2024, вдохновленную эстетикой закрытых спортивных клубов начала XX века. Помимо одежды, в коллекции ювелирные украшения, например серьги в виде теннисных ракеток.

Old money, замиксованный на эстетике теннисной формы, и в основе свежего дропа бренда Irnby.

«Этим летом предлагаем одеваться так, будто вы играете на Уимблдоне. Вещи из новой коллекции подойдут не только для игры на открытом корте, но и для повседневных образов. Юбка из струящегося материала в сочетании с зеленым поло передают антураж загородных теннисных клубов. Платье из новой коллекции — это спортивная классика, которая не требует дополнительной стилизации», — рассказали в компании.

А в Sela вышла капсульная детская коллекция Tennis club. «Идеальный белый в образах дружит с благородным синим, создавая настроение элитного спортивного клуба. А винтажные надписи и принты словно сошли со страниц спортивных журналов из прошлого. Стиль Tennis Core подходит для детей благодаря своей универсальности и способности вдохновлять на активный образ жизни. С исторической точки зрения теннисная одежда сочетает в себе комфорт и стиль, что делает ее идеальной для летнего времени», — отметили в пресс-службе Sela.

Также теннискор в свои коллекции интегрировали 12Storeez, belle you, Around Clothes & Knitwear, Lime, Incity, Gloria Jeans и другие бренды.

«Опираясь на опыт выпускников Fashion Factory, которые основали свои бренды, могу сказать, что даже совсем новые марки давно уловили приближающийся тренд и заранее к нему подготовились, добавив в ассортиментные матрицы вещи, соответствующие теннискору. У маленьких брендов есть преимущество в отработке подобных трендов: их тиражи не столь огромны, а значит, они могут быстрее разрабатывать модели и внедрять тренды», — рассказала Инна Гуреева

Неизменная составляющая теннисного стиля — украшения. У многих компаний, конечно, найдутся в коллекциях теннисные браслеты. Моду на модели с рядом одинаковых бриллиантов впервые ввела теннисистка Криc Эверт еще в 1980-е годы.

Рассказывают, что Крис никогда не снимала бриллиантовый браслет, даже на матчах, и однажды потеряла его во время игры. Это происшествие стало «новостью дня», как бы сейчас сказали, «мемом», и так родилось понятие «теннисный браслет». Сегодня многие теннисистки выступают в них на удачу, а еще они являются уместным «дневным» бриллиантовым украшением, которое можно носить с майкой, с шортами, с джинсами.

Золотое колье Aliita с ключевыми элементами в виде теннисной ракетки и мяча. Фото: Mercury

Швейцарский часовой бренд Zenith посвятил модель Chronomaster Sport Titanium большому теннису. Патрик Муратоглу — тренер Серены Уильямс — является амбассадором и другом бренда.

Из российских ювелирных марок в этом сезоне «в игре», например, «Алькор».

«Мы представляем свою коллекцию теннисных браслетов c бриллиантами, которая выходит за рамки привычных представлений о ювелирных украшениях и становится главным аксессуаром лета 2024-го. Наши ювелиры продолжают применять новые технологии: так, теннисные браслеты «выращены» на 3D-принтере и отлиты в драгоценном металле сразу в сборе», — рассказала директор по продукту «Алькор» Полина Горькова.

У тренда теннискор — характер, конечно же, летний. Зимой не всегда уместно ходить в белом, в легком и коротком. Но так как в этом тренде образовался богатый сплав того, что в целом движет модой последние годы (непринужденная роскошь, комфорт, спортивный шик, минимализм), то, очевидно, что теннискор останется в фэшн-повестке надолго, приобретя сезонную повторяемость.

Плюс к теннискору в этом году добавились и другие респектабельные спортивные «коры» — регбикор и гольфкор. Но это отдельная тема.

Межтекстовые Отзывы

Посмотреть все комментарии

Пора переобуваться: зачем российские производители одежды занялись обувью

Женская мода: тренды весны-2024

Зачем Екатеринбургу нужна собственная неделя моды?

Бьюти-рынок настроился на мужскую аудиторию

Как правильно защититься от солнца: технологии и советы

Мужская мода: главные тренды весны

Макияж без макияжа — главный бьюти-тренд 2024 года