Женская мода: тренды весны-2024

«Офисная сирена» вместо Барби: что нового принесет наступающий сезон Фото: Miu Miu Прошлый, 2023 год прошел в моде...

Бьюти-рынок настроился на мужскую аудиторию

Актуальные средства мужского ухода и советы экспертов Фото: Фотобанк Лори Медленно, но верно интерес мужчин к уходу за...

Макияж без макияжа — главный бьюти-тренд 2024 года

Что значит «голое» лицо и почему это актуально, рассказывают эксперты Фото: Chanel Всплеск популярности стиля «тихая роскошь», а...

Как правильно защититься от солнца: технологии и советы

Косметологи рассказали о последних достижениях в сфере солнцезащитной косметики и дали рекомендации по грамотному летнему уходу Фото: фотобанк...

Готовь кожу к зиме: советы экспертов и косметические новинки

Чем осенний уход за кожей отличается от летнего, почему возникает пигментация и что такое гиперкератоз Фото: Dr. Эстетик...

Что такое «тихая роскошь»?

Почему именно такая роскошь стала важным трендом сегодня и как реализовать принципы этой эстетики в своем гардеробе и...

Зачем Екатеринбургу нужна собственная неделя моды?

В городе-миллионнике состоялся официальный запуск проекта U'Fashion, в рамках которого в конце лета пройдет Неделя моды UF Lab...

Летний макияж — 2024: тренды и идеи

Ключевым бьюти-трендом остается естественность — сияющий, здоровый цвет лица, тронутые легким румянцем щеки. Но есть нюансы. О них...

«Балеткор» наступает: почему модные дизайнеры задумались о балете?

Как и в начале XX века, в моде балет. Разбираемся, откуда он взялся в этом сезоне, как правильно...

Тренд лета 2024 — теннискор

Разбираемся, почему в этом сезоне мотивы из теннисного спорта стали актуальной частью повседневных образов и как правильно адаптировать...

Деним, белая рубашка, пышная юбка: главные тренды осени-2023

Эксперты поделились своими мыслями о ключевых тенденциях модного бизнеса и актуального осеннего гардероба Юбки-макси, белые рубашки, длинные пальто,...

Деловой стиль сезона весна-лето 2024: тренды и акценты

Цветовая гамма, крой, интересные детали: дизайнеры и эксперты делятся своим видением новых бизнес-тенденций в моде Фото: Uniize Деловой...

Главные тренды интерьерного дизайна — 2023

«Зеленая повестка», тихая роскошь и путешествие во времени. Свежие идеи для тех, кто собирается делать ремонт или расставить...

Летняя одежда — для пляжа и просто курортного настроения

Самое время изучить горячие летние тренды — актуальные цвета и принты, крой и идеи стилизации образов — и...

Тренд-2023: российский рынок покоряет нишевая парфюмерия

Сторителлинг, загадки и открытия: что такое нишевые ароматы и почему интерес к ним только растет? Фото: Сергей Данилов/Фотобанк...

Пора переобуваться: зачем российские производители одежды занялись обувью

В этом году российские марки одежды одна за другой стали осваивать новую для себя нишу — обувную. Насколько...

Мужская мода: главные тренды весны

«Эклектичный дедушка» или бойскаут — такой стилистический разброс предлагают дизайнеры в наступающем сезоне весна-лето — 2024 Фото: Boggi...

Что такое офискор и почему это история не только про офис

У офисного стиля появилось свое имя — офискор. Разбираемся, что это такое и почему он набирает популярность именно...

Агендерная мода: среди главных трендов весны — одинаковые вещи для мужчин и женщин

Дизайнеры объединяют мужские и женские показы и создают коллекции с усредненными фасонами и стилем, магазины отказываются от деления...

Деним, белая рубашка, пышная юбка: главные тренды осени-2023

Эксперты поделились своими мыслями о ключевых тенденциях модного бизнеса и актуального осеннего гардероба

Юбки-макси, белые рубашки, длинные пальто, акценты красного — среди ключевых трендов сезона осень-зима — 2023/24 Фото: Dior/Louis Vuitton/Chanel

Российский модный ретейл уже полтора года живет в новых реалиях. За это время он пережил беспрецедентное падение и затем рост, подъем отечественных дизайнеров, столкнулся с потоком турецких товаров, появлением китайских брендов и параллельным импортом. Business FM поговорила с экспертами о том, что представляет из себя отечественный фэшн-рынок сегодня, какие тенденции отмечаются в сфере бизнеса, а также к каким модным трендам стоит присмотреться потребителю.

«Важной тенденцией является активное развитие трансграничной онлайн-торговли, которая становится все более важной частью бизнес-стратегий компаний: достаточно взглянуть на маркетплейсы, которые все чаще предлагают потребителям товары из-за рубежа. И хотя в импортозамещении мы наблюдаем положительную динамику, вопрос параллельного импорта остается актуальным: компании стараются дать потребителям возможность приобрести привычные бренды здесь и сейчас», — рассказал коммерческий директор платформы онлайн-шопинга Brandly Владислав Сахаров.

Все свое

Итак, что же победит, импортозамещение или параллельный импорт? Импортозамещение в сфере одежды сегодня идет полным ходом, отмечают эксперты, и его сложно не заметить, зайдя в любой ТЦ, в котором российские бренды занимают опустевшие торговые точки иностранных брендов.

«Отечественные марки в 2023 году показывают значительный рост. Это, кстати, было наглядно видно на Московской неделе моды, в которой приняли участие почти 700 брендов из 96 городов страны. В целом я считаю, что модный ретейл справился с кризисом. Торговые площади не пустуют. Частично место ушедших брендов заняли те местные проекты, которые умеют формировать образы и системно работать с аудиторией. Это группа компаний Melon Fashion, Lime, Gloria Jeans, 12Storeez», — рассказал СЕО облачного сервиса «Мойсклад» Аскар Рахимбердиев.

Ну а потребитель принимает изменения и активно открывает для себя российских производителей. Об этой активности свидетельствуют цифры продаж.

В частности, представители онлайн-платформы Lamoda зафиксировали взрывной спрос на локальные марки: в первом полугодии 2023 года спрос на российские бренды показал рост в 130%, тогда как за весь прошлый год он вырос на 200%. В пятерку самых востребованных брендов вошли TopTop, 12Storeez, Urban Tiger, To Be Blossom, Belle You, говорится в сообщении.

«Сейчас представители российских марок значительно укрепили свои позиции, закрывают потребность клиентов в модных коллекциях и заполняют ниши, в которых ощущается нехватка ассортимента», — отметила руководитель отдела по управлению категорией женской одежды Lamoda Анна Хомутова.

Потребительский спрос растет на фоне текущей ситуации, его можно назвать лояльным по отношению к локальным брендам, считает старший категорийный менеджер универмага Trend Island Дмитрий Комов.

«Начиная с марта 2022 года универмаг Trend Island отчитывался о росте трафика на 40-60% год к году, и я уверен, он не спадает и осенью 2023 года. Впрочем, в большинстве своем российские бренды не такие уж и локальные: деним отшивается в основном в Турции, футерные группы — в Узбекистане. Задействуются остатки итальянских тканей, но многие нашли выход и закупают ткани европейских производителей», — отметил Комов.