Что такое офискор и почему это история не только про офис

У офисного стиля появилось свое имя — офискор. Разбираемся, что это такое и почему он набирает популярность именно...

Как правильно защититься от солнца: технологии и советы

Косметологи рассказали о последних достижениях в сфере солнцезащитной косметики и дали рекомендации по грамотному летнему уходу Фото: фотобанк...

«Балеткор» наступает: почему модные дизайнеры задумались о балете?

Как и в начале XX века, в моде балет. Разбираемся, откуда он взялся в этом сезоне, как правильно...

Летняя одежда — для пляжа и просто курортного настроения

Самое время изучить горячие летние тренды — актуальные цвета и принты, крой и идеи стилизации образов — и...

Пора переобуваться: зачем российские производители одежды занялись обувью

В этом году российские марки одежды одна за другой стали осваивать новую для себя нишу — обувную. Насколько...

Готовь кожу к зиме: советы экспертов и косметические новинки

Чем осенний уход за кожей отличается от летнего, почему возникает пигментация и что такое гиперкератоз Фото: Dr. Эстетик...

Летний макияж — 2024: тренды и идеи

Ключевым бьюти-трендом остается естественность — сияющий, здоровый цвет лица, тронутые легким румянцем щеки. Но есть нюансы. О них...

Деловой стиль сезона весна-лето 2024: тренды и акценты

Цветовая гамма, крой, интересные детали: дизайнеры и эксперты делятся своим видением новых бизнес-тенденций в моде Фото: Uniize Деловой...

Женская мода: тренды весны-2024

«Офисная сирена» вместо Барби: что нового принесет наступающий сезон Фото: Miu Miu Прошлый, 2023 год прошел в моде...

Главные тренды интерьерного дизайна — 2023

«Зеленая повестка», тихая роскошь и путешествие во времени. Свежие идеи для тех, кто собирается делать ремонт или расставить...

Зачем Екатеринбургу нужна собственная неделя моды?

В городе-миллионнике состоялся официальный запуск проекта U'Fashion, в рамках которого в конце лета пройдет Неделя моды UF Lab...

Деним, белая рубашка, пышная юбка: главные тренды осени-2023

Эксперты поделились своими мыслями о ключевых тенденциях модного бизнеса и актуального осеннего гардероба Юбки-макси, белые рубашки, длинные пальто,...

Агендерная мода: среди главных трендов весны — одинаковые вещи для мужчин и женщин

Дизайнеры объединяют мужские и женские показы и создают коллекции с усредненными фасонами и стилем, магазины отказываются от деления...

Макияж без макияжа — главный бьюти-тренд 2024 года

Что значит «голое» лицо и почему это актуально, рассказывают эксперты Фото: Chanel Всплеск популярности стиля «тихая роскошь», а...

Тренд-2023: российский рынок покоряет нишевая парфюмерия

Сторителлинг, загадки и открытия: что такое нишевые ароматы и почему интерес к ним только растет? Фото: Сергей Данилов/Фотобанк...

Что такое «тихая роскошь»?

Почему именно такая роскошь стала важным трендом сегодня и как реализовать принципы этой эстетики в своем гардеробе и...

Бьюти-рынок настроился на мужскую аудиторию

Актуальные средства мужского ухода и советы экспертов Фото: Фотобанк Лори Медленно, но верно интерес мужчин к уходу за...

Тренд лета 2024 — теннискор

Разбираемся, почему в этом сезоне мотивы из теннисного спорта стали актуальной частью повседневных образов и как правильно адаптировать...

Мужская мода: главные тренды весны

«Эклектичный дедушка» или бойскаут — такой стилистический разброс предлагают дизайнеры в наступающем сезоне весна-лето — 2024 Фото: Boggi...

Бьюти-рынок настроился на мужскую аудиторию

Актуальные средства мужского ухода и советы экспертов

Фото: Фотобанк Лори

Медленно, но верно интерес мужчин к уходу за собой растет с каждым годом, постепенно формируется мировоззрение, согласно которому наносить крем независимо от бритья, думать, как говорил Пушкин, «о красе ногтей», использовать кондиционеры и маски при мытье головы совершенно естественно. Ну а производители косметики и владельцы салонов красоты радуются росту продаж и расширению аудитории.

«В последнее время интерес к уходу среди мужчин растет. И показательно, что они стали интересоваться именно расширенными программами ухода: покупают сыворотки для лица и глаз, а также тонизирующие лосьоны для лица, которые даже не представлены в нашей мужской линии», —­ рассказала кандидат биологических наук, ведущий эксперт Clarins Виктория Баришполец.

Согласно свежим аналитическим данным компании «Лэтуаль», за первое полугодие 2023 года спрос на косметику для мужчин вырос на четверть по сравнению с сопоставимым периодом 2022 года.

«Что касается категорий мужских товаров, наибольший прирост за первые шесть месяцев текущего года показали средства для ухода за бородой (+87%), руками (+53%), полостью рта (+37%), укладки волос (+44%)», — отметили в компании.

Показательные цифры в своем исследовании приводит и консалтинговая компания Antro: около 25% мужчин используют косметические средства для лица, а в сегменте люкс таких потребителей уже почти 50%. При этом 87% мужчин покупают товары в категории «специально для мужчин», а 42% — косметические товары унисекс.

По данным аналитиков МТС Банка и маркетплейса услуг YouDo.com, которые этим летом провели свое независимое исследование, растет интерес мужчин и к салонным процедурам. В июне 2023 года мужчины стали в два раза чаще ходить на массаж и на четверть чаще в спа-салоны, говорится в сообщении. Количество транзакций, совершенных мужчинами в фитнес-клубах, выросло на 37% по сравнению с июнем прошлого года, в спа-салонах — на 27%.

«Запись мужчин на процедуры, например, в нашем спа-центре составляет порядка 30% от общего числа бронирований на уходы. Некоторые мужчины переживают, что лицо после косметологических процедур будет выглядеть неестественно, однако это не так — уходовые и аппаратные процедуры, наоборот, помогают коже выглядеть более свежо, очищают забитые поры, стимулируют регенерацию клеток», — говорит руководитель спа-центров LES Art Resort Людмила Гельцер.

За последние пять лет уровень мужского потребления услуг бьюти-сферы вырос, это показывают многие специализированные исследования, и в будущем тенденция сохранится, считает основательница международной группы салонов маникюра и педикюра 4hands Татьяна Шутова.

«Если раньше культура мужского ухода была развита только среди селебрити, то теперь она становится нормой для более широкого круга потребителей. Меняются тренды, развивается общество. Раньше уход женщин за собой тоже не был таким уж обыденным, например маникюр делали только по праздникам. Сегодня все изменилось. Мы наблюдаем тренд на здоровый образ жизни, внутреннюю и внешнюю чистоту и гигиену для всех полов», —­ рассказала Татьяна Шутова.

Среди салонных процедур популярностью пользуются массаж, маникюр и педикюр, отмечают игроки рынка, но это не все.

«За ногтевым сервисом мужчины стали обращаться на 25% чаще за последние два года. Этот факт легко объяснить тем, что мужчины при встрече обмениваются рукопожатием, поэтому ухоженные руки — это абсолютный must try. Это также является признаком статуса: значит, мужчина может позволить делегировать физический труд. Также мы создали особенные процедуры для мужчин, к которым они сразу стали проявлять интерес: пилинг, массаж головы и уходы для волос на основе ментола, предупреждающие выпадение волос», — поделилась бренд-менеджер сети салонов «Фен Dry Bar» Ирина Лаврова.

Как в салонном бьюти-уходе, так и в домашнем, мужчины, конечно же, являются отдельной целевой аудиторией со своими специфическими запросами и потребительскими предпочтениями. Например, при покупке косметики они ищут в средстве многофункциональность или, напротив, одну простую понятную функцию, практичность и легкость в использовании, отмечают игроки рынка.

«Мужская кожа на 20% толще и плотнее, чем у женщин, поэтому стареет позже, но больше производит кожного сала, поэтому склонна к высыпаниям. Кроме того, постоянное бритье делает кожу более чувствительной и обезвоженной. Спрос мужчин на косметику, как правило, носит эпизодический характер. Впервые об уходе за кожей мужчина задумывается в пубертате. По статистике, акне у юношей характеризуется более тяжелым течением и, как правило, оставляет неровности и шрамы. Набор средств в этом случае включает противовоспалительные, антибактериальные, себорегулирующие средства. Второй пик спроса на косметику у мужчин приходится на возраст 40+. Признаки старения у мужчин проявляются позже, чем у женщин, но гораздо сильнее — закладываются глубокие морщины. Набор уходовых средств в данном случае предполагает регенеранты, антиоксиданты, факторы роста, ретинол и другие мощные стимуляторы», ­— рассказала кандидат медицинских наук, косметолог, сертифицированный тренер компании Sesderma Ольга Баринова.

Мужчины по большей части рационально подходят к выбору косметики, отдавая предпочтение универсальным средствам, считает эксперт Clarins Виктория Баришполец.

«Кроме того, мужчины любят легкие текстуры и часто ищут гелевые средства или с матовым финишем. Это продиктовано особенностями мужской кожи. Она склонна к жирности, так как сальные железы работают более активно. Чтобы привлечь мужскую аудиторию, нужно все это учитывать. Также производителям стоит уделять особое внимание упаковке мужских средств, делая их максимально удобными в использовании. Например, делать флаконы с дозаторами, с поворотным механизмом-замком вместо банок с крышками», —­ добавила Баришполец.

Ну и, конечно, немаловажно грамотно «просвещать» мужскую аудиторию, продвигать продукт, считают участники рынка.

«Эффективным методом может быть привлечение инфлюэнсеров с большой мужской аудиторией в социальных сетях, которые могли бы объяснить доступно, что уход за кожей не является прерогативой женского пола», — говорит эксперт группы компаний Naos Игорь Патрин. По его мнению, ухоженный внешний вид, здоровая кожа позволяют создавать образ успешного, здорового человека, что в итоге может косвенно влиять на карьерные успехи, личную жизнь и ощущение счастья.

Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
guest