Как правильно защититься от солнца: технологии и советы

Косметологи рассказали о последних достижениях в сфере солнцезащитной косметики и дали рекомендации по грамотному летнему уходу Фото: фотобанк...

Макияж без макияжа — главный бьюти-тренд 2024 года

Что значит «голое» лицо и почему это актуально, рассказывают эксперты Фото: Chanel Всплеск популярности стиля «тихая роскошь», а...

Мужская мода: главные тренды весны

«Эклектичный дедушка» или бойскаут — такой стилистический разброс предлагают дизайнеры в наступающем сезоне весна-лето — 2024 Фото: Boggi...

Тренд лета 2024 — теннискор

Разбираемся, почему в этом сезоне мотивы из теннисного спорта стали актуальной частью повседневных образов и как правильно адаптировать...

Агендерная мода: среди главных трендов весны — одинаковые вещи для мужчин и женщин

Дизайнеры объединяют мужские и женские показы и создают коллекции с усредненными фасонами и стилем, магазины отказываются от деления...

Летняя одежда — для пляжа и просто курортного настроения

Самое время изучить горячие летние тренды — актуальные цвета и принты, крой и идеи стилизации образов — и...

Что такое «тихая роскошь»?

Почему именно такая роскошь стала важным трендом сегодня и как реализовать принципы этой эстетики в своем гардеробе и...

Бьюти-рынок настроился на мужскую аудиторию

Актуальные средства мужского ухода и советы экспертов Фото: Фотобанк Лори Медленно, но верно интерес мужчин к уходу за...

Пора переобуваться: зачем российские производители одежды занялись обувью

В этом году российские марки одежды одна за другой стали осваивать новую для себя нишу — обувную. Насколько...

Деним, белая рубашка, пышная юбка: главные тренды осени-2023

Эксперты поделились своими мыслями о ключевых тенденциях модного бизнеса и актуального осеннего гардероба Юбки-макси, белые рубашки, длинные пальто,...

Готовь кожу к зиме: советы экспертов и косметические новинки

Чем осенний уход за кожей отличается от летнего, почему возникает пигментация и что такое гиперкератоз Фото: Dr. Эстетик...

Главные тренды интерьерного дизайна — 2023

«Зеленая повестка», тихая роскошь и путешествие во времени. Свежие идеи для тех, кто собирается делать ремонт или расставить...

«Балеткор» наступает: почему модные дизайнеры задумались о балете?

Как и в начале XX века, в моде балет. Разбираемся, откуда он взялся в этом сезоне, как правильно...

Женская мода: тренды весны-2024

«Офисная сирена» вместо Барби: что нового принесет наступающий сезон Фото: Miu Miu Прошлый, 2023 год прошел в моде...

Зачем Екатеринбургу нужна собственная неделя моды?

В городе-миллионнике состоялся официальный запуск проекта U'Fashion, в рамках которого в конце лета пройдет Неделя моды UF Lab...

Что такое офискор и почему это история не только про офис

У офисного стиля появилось свое имя — офискор. Разбираемся, что это такое и почему он набирает популярность именно...

Тренд-2023: российский рынок покоряет нишевая парфюмерия

Сторителлинг, загадки и открытия: что такое нишевые ароматы и почему интерес к ним только растет? Фото: Сергей Данилов/Фотобанк...

Деловой стиль сезона весна-лето 2024: тренды и акценты

Цветовая гамма, крой, интересные детали: дизайнеры и эксперты делятся своим видением новых бизнес-тенденций в моде Фото: Uniize Деловой...

Летний макияж — 2024: тренды и идеи

Ключевым бьюти-трендом остается естественность — сияющий, здоровый цвет лица, тронутые легким румянцем щеки. Но есть нюансы. О них...

Пора переобуваться: зачем российские производители одежды занялись обувью

В этом году российские марки одежды одна за другой стали осваивать новую для себя нишу — обувную. Насколько успешным может быть подобное начинание, рассказали сами производители и эксперты

Фото: You

Среди российских производителей одежды, брендов-новичков обувного рынка — Befree, Lime, Studio 29 и многие другие. Для них расширение ассортимента одежды total look в сторону обуви логичный шаг в развитии, позволяющий решить сразу несколько экономических и имиджевых вопросов.

«Сегодня марки борются за кошелек каждого посетителя магазинов, предлагая ему дополнительные категории ассортимента. Обувь, благодаря цене за единицу изделия, помогает сбалансировать выручку в целом. Цена пары обуви выше, чем, скажем, цена футболки. Кроме того, увеличение площади магазинов подразумевает рост категорий товаров, которые представлены в отдельной зоне или на специальном оборудовании. Такое расширение площади стало необходимым в том числе для возможности занять освобождающиеся места после ухода международных ретейлеров. Брендам одежды интересно делать обувь, так как, во-первых, это позволяет увеличить средний чек за счет увеличения количества товаров в нем. Во-вторых, марки одежды предлагают избирательный ассортимент, который отсутствует в обувных магазинах или теряется среди многообразия их предложения. Это могут быть только модные вечерние босоножки или, наоборот, кеды и лоферы из замши, или ботинки-казаки», — пояснила эксперт по управлению фэшн-ассортиментом, бизнес-консультант Галина Кравченко.

C экспертом согласен основатель и президент обувного холдинга Zenden, автор концепции «потребительского патриотизма», автор книги «Законы Павлова», Андрей Павлов.

«Если мы посмотрим на любой мировой бренд, который занимается одеждой, то увидим, что у него есть успешные обувные линейки: начиная от спортивных марок Adidas и Nike и заканчивая фэшн-марками — от Dolce & Gabbana до Louis Vuitton. На российском рынке одежные компании тоже всегда занимали заметное место. Так, около 2 млн пар обуви ежегодно в Россию ввозила Zara, примерно столько же — H&M. Так что для любого бренда одежды начать выпускать обувь — это совершенно нормально. Другое дело, что сам процесс производства обуви гораздо более трудоемкий, чем производство одежды. Но и тут в целом можно быть спокойным за российские компании — у большинства из них есть налаженное производство одежды (чаще всего в Китае), так что договориться об изготовлении обуви для них не составит труда», — рассказал Андрей Павлов.

Фото: Lime

В начале года линия обуви появилась у марки одежды Lime. В момент запуска в коллекции были представлены ботильоны и кроссовки из кожи и замши, а затем к линейке присоединились лоферы, мюли и босоножки.

В марте петербургская марка одежды You, вслед за дебютной коллекцией сумок, расширила свой ассортимент за счет коллекции обуви. Предложение включает в себя кеды, ботильоны, босоножки и сандалии в спокойной цветовой гамме.

«Я считаю, сейчас прекрасное время для запуска новых линий: многие западные компании закрыли магазины или сократили ассортимент. Также за счет запуска коллекции обуви мы планируем привлечь новую аудиторию. Производство обуви у нас находится в Юго-Восточной Азии, на фабрике с высоким стандартом качества. Основные риски в развитии новой категории — это рост закупочных цен из-за мировой инфляции, усложнившиеся схемы логистических цепочек, рост затрат на логистику, но с этим многие бренды столкнулись еще в прошлом году. Обувь изготавливается из качественной кожи, оснащается прорезиненной подошвой. Отдельно хотели бы обратить внимание на колодку — это наша особая гордость, наша разработка. Мы будем и дальше развивать обувное направление (в осенней коллекции будут высокие сапоги, челси, ботинки на меху и многое другое)», — рассказала исполнительный директор You Евгения Мосейчук.

Фото: You

Еще одна российская марка, Studio 29, запустила обувную мини-коллекцию в мае этого года. В ней представлены пока две модели — балетки с ремешком (так называемые мэри джейн) в леопардовой расцветке и черные и слиперы на плоской подошве (черные и белые).

«Мы давно планировали расширять ассортимент и дать клиенту возможность собирать total look. Ранее в наших коллекциях появились аксессуары: панамы, кепки, сумки, а обувь стала логичным дополнением. Мы и дальше планируем выпускать сезонные модели обуви в дополнение к нашим коллекциям одежды, в планах уже есть демисезонные модели, а также другие аксессуары из натуральной кожи», — рассказала основатель и арт-директор бренда Studio 29 Татьяна Фомичева.

Дизайн обуви Studio 29 разрабатывается в России командой дизайнеров марки, а производство сконцентрировано на китайских фабриках.

Фото: Studio29

Компания Charuel, которая производит одежду уже более 20 лет, начала делать обувь лишь этой весной. В коллекции сейчас представлены лодочки, сандалии, босоножки, лоферы, балетки, мюли.

«Мы давно вынашивали эту идею, так как наши постоянные покупательницы неоднократно просили нас добавить в ассортимент обувь для возможности составления полного образа от бренда. В этом сезоне наши желания и бюджеты совпали, и мы наконец запустились. При работе над коллекциями мы вдохновляемся мировыми трендами, но всегда помним, что работаем в сегменте slow fashion. Мы транслируем ценности вечной классики, долгоиграющих предметов гардероба. Мы также считаем важным внимательно изучать предпочтения наших покупателей, учитывать климатические условия в России», — рассказала главный дизайнер Charuel Наталья Бульен.

Осенью будут представлены демисезонные модели, к Новому году добавят нарядные туфли, а следующей весной — кроссовки. Производятся модели на фабриках Италии и Португалии.

«При поиске подрядчиков мы получили несколько отказов, поскольку многие европейские производители видят риски при работе с Россией. Обувь для нас новый продукт, и у нас не было налаженных связей в этом сегменте», — добавила Наталья Бульен.

Фото: Charuel

Будут ли обувные начинания успешными, сказать сейчас трудно, считает Андрей Павлов.

«Да, многие радуются уходу иностранных брендов с нашего рынка, хотят занять их место. Но все не так уж и радужно. Люди ведь продолжают покупать обувь своих любимых иностранных брендов — они будут представлены и в офлайновых магазинах, и на маркетплейсах. Параллельный импорт работает, и конкурентная борьба за покупателя никуда не денется», — отмечает он.

Фото: Yulia Kutuzova

Но кто сказал, что конкурентная борьба — это плохо? Напротив, это, как известно, двигатель экономического успеха. Поэтому расширение ассортимента станет, похоже, основной стратегией российских марок на ближайшие годы. Те, кто специализируется на одежде, откроют для себя мир обуви и сумок, а также товары для дома (к слову, тот же Lime осенью прошлого года заявил о планах создания home-линейки). А те, кто изначально специализировались на аксессуарах, напротив попробуют себя в одежде, как например производитель сумок Yulia Kutuzova, который в этом сезоне впервые выпустил капсульную коллекцию с жакетами, брюками и юбками.

Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
guest